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窦瑞:蚂蚁森林不讲商业模式 只是公益项目
发布时间:2019年09月06日 10:20:55

(网经社讯)“今年,我们蚂蚁森林线下已经种了1.22亿棵树了。”

在今天由中国经营报社主办的2019中国企业社会责任高峰论坛上,蚂蚁森林项目总监窦瑞透露了这样一个数字。

窦瑞表示,蚂蚁森林上线于2016年8月27日,今天恰好是蚂蚁森林3周年。他还透露说,蚂蚁森林至今已经有超过5亿多用户,“这几年我们在项目里面,其实接触到的企业跟品牌很多,这也是一个巧合,今天在座的嘉宾里面,前面两位女士都是我们的合作伙伴,哈啰是我们绿色出行的场景合作伙伴,合作两年多了。亿利公益基金会是蚂蚁森林线下种植的慈善组织的合作伙伴,由我们来捐赠基金给基金会,在线下做一些造林活动。”

3年前,支付宝公益板块正式推出蚂蚁森林,用户步行替代开车、在线缴纳水电煤、网络购票等行为节省的碳排放量,将被计算为虚拟的“绿色能量”,用来在手机里养大一棵棵虚拟树。虚拟树长成后,支付宝蚂蚁森林和公益合作伙伴就会在地球上种下一棵真树,或守护相应面积的保护地,以培养和激励用户的低碳环保行为。

窦瑞表示,近年来,通过蚂蚁森林这个平台可以看到的一个趋势就是,企业和公众这两个层次的群体正在越来越踊跃参与到类似于种树这种公益中来。而公众参与则是一个先决条件,只有公众参与了,企业才会逐渐参与进来。

在对蚂蚁森林的商业模式这个问题上,窦瑞具体进行了解释。他谈到,最初的时候,蚂蚁森林并没有考虑商业模式这个问题,“当时我们只是想做一个‘碳专户’的产品,‘碳专户’的出现跟公司其他业务有关系,包括我们自己有资金账户,可能就包括余额宝的,然后信用账户,就是芝麻信用,每天做的一些基于履约行为的东西,可以作为信用,在共享单车,或者在其他行业会享受免押金的待遇”。

但是,窦瑞表示,在做了一段时间之后,蚂蚁森林遇到了一个人性的问题,就是用户很难坚持低碳的行为活动,所以为了激励用户坚持这种行为,蚂蚁森林就通过种树这种方式来激励用户。

“当您自己在线上通过各种场景收获一个绿色能量的时候,累计绿色能量可以在线上兑换一棵树,然后我们就会委托像亿利公益基金会,中国绿化基金会,环保基金会这样的公益组织跟慈善组织,在线下真实的种一棵树,通过这样一个方式来激励用户在线上坚持他自己的低碳减排的行为。”窦瑞说。

对于未来的计划上,窦瑞表示,蚂蚁森林还会坚持做下去,“中国有14亿人口,而蚂蚁森林如今只有5亿用户,所以对于我们来说,还有很长的路要走。还有很多要做的努力跟方式,其实我们没有太多的去考虑一个商业化的东西,可能我们自己经常讲的一句话,我们是公益的心态,用商业方式,或者互联网的方式做这个事情。”

不把蚂蚁森林当做商业来看,而是作为公益项目,窦瑞表示,阿里巴巴的公益项目还有很多。(来源:中国经营报)

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