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曹磊:阿里收购网易考拉 将占据中国跨境电商市场的“半壁江山”
发布时间:2019年09月06日 11:43:29

(网经社讯)9月6日上午,网易与阿里共同宣布,阿里确认以20亿美元收购网易考拉,考拉将保持独立品牌运营,天猫进出口事业群总经理刘鹏兼任考拉CEO。同时,网易云音乐获阿里巴巴、云锋基金等共计7亿美元融资。

对此,网经社电子商务研究中心主任曹磊表示,此次合作贯彻了网易聚焦战略,网易的主动战略选择了2019年前两个季度,不仅网易聚焦核心业务的战略颇有成效,而且各重要板块的竞争力和运营效率有了显著提升。考拉自母婴发家,四年来一直专注于跨境进口业务,形成了非常资深稳固的跨境用户群,对阿里旗下的天猫国际是非常好的补充。此次“转会”阿里,考拉将获得阿里的资金、流量与生态支持,将在跨境电商领域取得长远发展。

从全局看,这次合作实际上是一种分工优化中国互联网行业的竞合关系将长期存在,把成熟的业务交由更擅长的竞争对手深耕,同时又通过战略投资、交叉持股等方式把竞争对手引入到自身更擅长的业务中,这种你中有我、我中有你、兼容发展的局面,过去有腾讯京东,如今是网易阿里。这些都是中国TOP10的互联网公司,它们之间的“消耗战”越少,对整个中国互联网产业的健康发展就会减少很多干扰,是一种分工上的优化。曹磊表示道。

曹磊认为,从某种角度上看,阿里收购网易考拉,似乎迎合了新零售、消费升级快速发展的时代。这次收购将一定程度上削弱竞争强度。网易考拉在海淘领域的市场份额仅次于天猫国际,而海淘的畅销商品以标准品为主,价格透明,多家公司竞争意味着难以盈利。此次,网易考拉和天猫国际携手,将占据中国跨境电商市场的“半壁江山”。

此外,对于此次收购曹磊总结出将给阿里带来的三点好处:

第一,形成业务上的优势互补。虽然收购之后与天猫国际业务整合的效果在目前看来都是未知数,但以母婴产品起家的跨境电商网易考拉正好可以弥补其以美妆为主的天猫国际,以新品首发定位的天猫国际平台,擅长一线品牌首发,考拉则侧重二三线品牌,双方的有效融合将形成业务上的优势互补。

第二,达到进攻性扩张的策略。秒速时时彩目前对于进口跨境电商头部平台阿里和网易考拉,合并之后市场份额或将过半。阿里如果收购网易考拉,既消灭了自己最大的竞争对手,也成为行业内绝对的老大。

第三,防御性策略。阿里现在最大的竞争对手除了京东就是拼多多,阿里不担心拼多多成为第二个淘宝,在事实上它已经成为了第个二淘宝,而最担心的是拼多多成为第二个天猫,那么天猫国际作为天猫里面最重要的一部分,代表了消费升级,品质电商,势必会进一步巩固其在跨境电商行业的地位。

曹磊看来,今年中国互联网最大并购案,跨境电商迎来新格局这是今年中国互联网行业迄今为止金额最大的并购案。作为互联网头部公司,网易阿里之间的并购交易有利于提升中国整个互联网行业的活跃度,实现行业资源配置优势最大化,跨境电商或将迎来新的格局。

曹磊指出,对网易与阿里是双赢此次交易对于网易、阿里来说是双赢。网易获得了大笔现金以及阿里巴巴在流量、商业化方面支持,这符合网易当下的业务聚焦战略;阿里巴巴则得以通过并购在跨境电商领域获得了绝对话语权。

此外,考拉“转会”阿里,有利于其在跨境电商长远发展考拉自母婴发家,4年来一直专注于跨境进口业务,形成了非常资深稳固的跨境用户群,对阿里旗下的天猫国际是非常好的补充。此次“转会”阿里,考拉将获得阿里的资金、流量与生态支持,将在跨境电商领域取得长远发展。曹磊进而指出。

曹磊看来,今年中国互联网最大并购案,跨境电商迎来新格局这是今年中国互联网行业迄今为止金额最大的并购案。作为互联网头部公司,网易阿里之间的并购交易有利于提升中国整个互联网行业的活跃度,实现行业资源配置优势最大化,跨境电商或将迎来新的格局。

曹磊指出,对网易与阿里是双赢此次交易对于网易、阿里来说是双赢。网易获得了大笔现金以及阿里巴巴在流量、商业化方面支持,这符合网易当下的业务聚焦战略;阿里巴巴则得以通过并购在跨境电商领域获得了绝对话语权。

此外,考拉“转会”阿里,有利于其在跨境电商长远发展考拉自母婴发家,4年来一直专注于跨境进口业务,形成了非常资深稳固的跨境用户群,对阿里旗下的天猫国际是非常好的补充。此次“转会”阿里,考拉将获得阿里的资金、流量与生态支持,将在跨境电商领域取得长远发展。曹磊进而指出。

曹磊认为,考拉完成并购后,与天猫国际将实现共赢互补。交易是网易主动的战略选择,考拉在网易内的战略使命已经达成,是网易立足长远,延续长期战略的重要一步。以“自营直采”为核心的网易考拉拥有强大供应链管理能力和高净值用户群体,天猫国际拥有丰富的商家资源和成熟的开放平台经验,因此,对于此次并购有望实现“1+1>2”的效果,是一场双赢的并购案。且曹磊还总结出了以下三点优势:

一是进一步强化了天猫国际绝对领先地位,据网经社电子商务研究中心发布的《2018年度中国进口跨境电商发展报告》指出,进口跨境电商形成了“三个梯队”,第一梯队为网易考拉、海囤全球、天猫国际等“头部平台”,规模大、流量大、品牌多。第二梯队为洋码头、唯品国际、小红书、聚美极速免税店等。第三梯队大多为蜜芽、贝贝、宝宝树、宝贝格子等母婴类产品平台。一旦阿里收购网易考拉成功,意味着阿里将占据着整个中国跨境进口市场一半以上份额,形成强势的市场领导效应。

二是弥补了工厂店的不足。网易考拉该模块从源头的中国工厂进行了整合,能够为大家提供定制化高性价比的产品。如果包括该模块,阿里一方面可以阻击拼多多的新品牌计划,另一方面来讲也丰富了他的产品线,在某种程度上抑制了其他平台的市场扩张。

三是强化了实体店的布局。网易考拉这两年开设的线下实体店,其中,杭州有2家,宁波、郑州等地也有,并且官方预计要在2019年底在全国开设15家线下店。那么这也是相当于进口跨境电商O2O模式的新零售模式,增加了用户的消费体验,促进下单,购买转化以及盒马鲜生下载APP将获客引流等,它已经能够形成一张覆盖全国一二线城市的小网络,不过都是以跨境电商保税区所在城市为主,同时,丰富了天猫国际的线下店网络,在某种程度上对市场规模起到了促进作用。

详见专题:http://www.schmgr.com/zt/alsg/

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